体育旅游大爆发，酒店如何从中掘金？

图片来源@视觉中国文 | 酒管财经多省市已经明确发文，体育要大力发展体育旅游产业。旅游日前，大爆店何云南省发布的发酒最新文件显示 ，要在2025年在全省培育不少于100个体育旅游精品项目。从中另有贵州
、掘金北京、体育江苏多地也提到，旅游要大力推进体育旅游融合
，大爆店何促进这一产业的发酒快速发展 。《酒管财经》了解到，从中我国体育旅游行业市场规模不断扩大
，掘金已由2017年的体育1.2万亿元 ，升至2021年的旅游2.5万亿元 ，未来几年有望增至3.5万亿元。大爆店何同时，多所高校开设体育旅游专业
，部分地区成立相关协会组织，试图规范深耕这一市场
。不同于目的地城市，体育旅游没有淡旺季之分，发展限制因素较少 。而作为旅游配套的重要组成部分，酒店行业有望借助于此深耕这一细分赛道。事实上 ，嗅觉敏锐者已经开始布局
。亚朵旗下的运动主题IP酒店，锦江酒店旗下的缤跃酒店，以及洲际酒店引入中国市场不久的逸衡酒店品牌，都在尝试掘金这一市场蓝海 。在《酒管财经》看来 ，当全国各地都在加码体育旅游产业时 ，存量酒店如何向此靠拢，增量酒店又该如何布局 ，成为很多试图避开传统酒店红海竞争的投资者们需要思考的问题。多地发文力推体育旅游日前 ，云南省体育局 、云南省文化和旅游厅发布《关于印发云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）的通知》 。《行动计划》提出 ，力争到2025年
，全省共培育不少于100个体育旅游精品项目，全省户外运动及相关市场主体达6000家以上，全省参与体育旅游总人数约占旅游总人数的5% 。《行动计划》内容很多 ，大多是讲如何将体育与旅游相结合，通过建设多个基础设施以及引入赛事来加强融合 。《酒管财经》将与酒店直接关联的内容遴选出来，供大家参考。其中，要求“营造体育旅游消费新场景”，“打造体育旅游消费载体，推动旅游景区 、户外营地、半山酒店等消费人群聚集区融入山地户外、水上、航空、冰雪等体育旅游产品，形成一批体现体旅融合特色的‘网红’打卡地 。”在此之前 ，由国家体育总局体育文化发展中心公布的“2022中国体育旅游精品项目”入选名单中，云南13个项目入选 ，其中包含4个十佳项目，入选总数位列全国第一。《酒管财经》注意到 ，已经有多个省份要发力体育旅游事业
。在5月下旬 ，2023年贵州省创建全国体育旅游示范区工作推进会召开。大会提到 ，“各地找准自身定位和差异化发展策略
，优化项目和业态布局，丰富产品体系
，大力发展露营 、研学、自驾、冰雪、康养、洞穴、滑翔伞、少数民族体育等体验内容丰富的体育旅游产品体系 ，同时完善配套设施 。”另外 ，江苏
 、新疆、北京、河北多地均提出要发力体育旅游，在赛事项目、配套设置上给予诸多支持。需要肯定的是，我国体育旅游产业的增长非常迅速。根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国体育旅游行业市场深度评估及投资盈利预测报告分析，2017年中国体育旅游行业市场规模约为1.2万亿元，2018年上涨至1.5万亿元，2019年上涨至1.8万亿元，2020年上涨至2.1万亿元 ，2021年上涨至2.5万亿元。预计未来几年 ，中国体育旅游行业的市场规模将达到3.5万亿元。与此同时 ，各界多种资源都在推动体育旅游产业发展。《酒管财经》此前曾推文提到（高校正在抛弃酒店管理专业） ，在多所院校撤销酒店管理专业的大背景下，另有多所院校新增体育旅游专业，试图从人才培养机制上助力这一产业健康发展。已有酒店集团入局相较于目的地城市而言，体育旅游没有明显的淡旺季 ，也与天然的自然景观和历史文化底蕴关联不大。对于希望在全国布局的连锁酒店集团而言，围绕体育旅游布局相关产品更具普适性。实际上，很多商务酒店主打健身体验和健康理念。但是在实际运营过程中  ，健身空间坪效和利用率偏低，其使用人群与酒店客户画像并不匹配 。这种错位影响酒店运营效率 ，也没有发挥出健康、运动概念的长处  。伴随着体育旅游市场扩容
，用户群体不断增加。以此类人群为主要服务对象
，设定相应的产品设计
，可有效避开传统酒店的红海竞争。锦江酒店的缤跃酒店便是直接切入这一市场。该品牌主打“360度健康运动中高端生活方式” ，以身心复衡空间、舒心睡眠空间 、元气恢复空间进行空间划分 。同时
，根据自身需求在酒店内完成从住房-健身-餐饮的全链路健康生活。为了让运动更专业，该酒店品牌为消费者提供从入店到离店全方位的健康运动服务，将专业级别的健身模式与灵活的酒店服务相结合 。据了解，目前缤跃酒店分为产业园区版和有限标准版。产业园区版重业态联动与产业升值 ，有限标准版则切准高坪效多业态并匹配高单房产出。另外，洲际酒店集团旗下的逸衡酒店，已经进入中国  。该品牌同样主打健康生活方式。该品牌在2019年在中国亮相 。该品牌负责人在彼时表示，逸衡是一家特别强调均衡生活方式的酒店品牌，让入住客人在旅途中也能获得运动、休憩 、康养等各种场景兼备的生活状态 。与上述两个品牌不同的是，亚朵在运动主题酒店上更加强调IP合作。在2018年，亚朵曾与虎扑联盟推出篮球主题相关的酒店 。装修包括大堂里的篮球半场 、球衣球鞋墙、头顶的环形显示屏 ，房间里印着球场壁纸的天花板和球星号码墙等。事实上，类似的主题酒店并不在少数 ，比如唐山南湖足球主题酒店 、日照兴业足球主题酒店等。其优势在于更加精准地吸引一类人群，劣势在于IP的稀缺性和非标性。如何掘金这一市场？对于酒店行业而言 ，体育旅游不断推进，参与到体育旅游的人群在不断增加，通过体育旅游进行消费的市场习惯在逐步养成 。这种变化值得酒店投资者关注。一方面，存量酒店的投资者应考虑是否增设运动、体育主题的元素 ，迎合这一正在扩大的消费人群。仅从目前来看，与“体育+旅游”关联最为密切的项目有马拉松、冰雪、露营、登山、徒步、骑行等。这一信息可供酒店投资者参考 。另一方面
，增量酒店的投资者，也应掌握当地的体育基础设施和旅游服务设施的增长供给情况。可将这一信息作为遴选物业 、酒店装修风格的参考项之一 。以云南省发布的上述文件为例，当地要在2025年新建或改扩建50个以上体育公园、50条以上全民健身步道 、20个以上公共体育场馆、20个以上全民健身中心；升级改造150个以上景区 ，实施50项以上茶马古道旅游经济带、北回归线旅游步道重点文旅项目。这些信息是未来当地在体育旅游方面的大致规划 ，掌握的越全面越有利于分析市场行情 。第三就是应正确理解体育旅游兴起之后，消费者对于运动以及生活方式的改变。这种消费行为的改变 ，同样会在出差、旅行中有所体现 。比如 ，艾瑞咨询发布的《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》显示，从近5年的变化趋势来看，66.1%的人认为自己在运动上的消费有所增加，他们认为消费主要增加的地方主要集中在运动器材 、鞋服、培训
、食品等方面 。同时 ，超40%的年轻人对专业级别的运动场馆有需求。此外，运动场地少
、部分运动装备价格贵、专业培训机构少、专业赛事少、体育社团少等问题也都困扰着热衷于运动的年轻人，这也意味着需要更多专业的机构与平台，来提供专业的培训服务、装备采购及建议、场地运维及服务等。也就是说 ，酒店增设运动元素 、体育赛事相关的元素，不应是简单地设置一个健身房、体育运动项目设备等，应从食品构成、专业知识输出、运动康复和保养等多维度进行布局
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